Введение
После предыдущей части, в которой мы сравнивали между собой подгруппы левых, нами было принято решение расширить исследование и выделить 3 новых подгруппы правых, чтобы провести более комплексный анализ. По итогу у нас получилось:
- Ортодоксальные марксисты (левые);
- Лево-охранители (левые);
- Лево-либералы (левые);
- Национал-патриоты (правые);
- Монархисты (правые);
- Либералы-рыночники (правые).
Важное примечание: мы полностью пересобрали данные по левым, т.к. с момента первичного сбора прошло несколько месяцев и данные могли поменяться. Чтобы поставить все 6 подгрупп в равные условия, мы проделали всю работу с нуля. Именно поэтому некоторые данные могут немного отличаться от предыдущей части исследования.
Также, как и в прошлый раз, из каждой подгруппы мы вычли все остальные, чтобы исключить пересечения аудиторий и оставить исключительно чистых сторонников тех или иных политических ответвлений.
Для сверки со «средней температурой по больнице», как в прошлой части исследования, мы делали сравнение с широкой выборкой пользователей ВК, собранной из нейтральных пабликов. Только в этот раз и из этой широкой аудитории мы вычли все остальные политические подгруппы, что делает эту часть исследования ещё более релевантной.
Все исследуемые аудитории — это именно активные участники сообществ ВК, что само по себе минимизирует наличие ботов в выборках. Также через специальный сервис мы делали очистку от ботов.
Для анализа мы применяли как специализированный сервис для сбора целевых аудиторий для настройки таргетированной рекламы ВКонтакте (Target Hunter), так и сам рекламный кабинет ВК, который позволяет увидеть и проанализировать особенности каждой подгруппы. Это также дает объяснение, почему мы сконцентрировались на этой соцсети: только она обладает таким арсеналом средств.
Для объективности мы разделили выборки по полу, по ряду основных срезов, особенно что касается категорий интересов, т.к. очевидно, что мужчины и женщины могут сильно отличаться друг от друга по этим параметрам.
Более подробно про методологию читайте в первой части исследования.
Половозрастной состав исследуемых выборок
В данном разрезе видим, что во всех политических подгруппах преобладают мужчины, что соответствует практике — политикой и общественными вопросами мужчины интересуются больше.
В то же время в широкой выборке мы видим преобладание женщин, что соответствует и демографическим показателям (женщин больше, чем мужчин), и несколько большей активностью женщин в соцсетях.
Среди политических подгрупп выделяются две: наибольший процент мужчин в среде монархистов (84%), тогда как среди либералов их меньше всего (69%).
В разрезе по возрастам в широкой выборке мы видим нормальное распределение активных пользователей ВКонтакте, в то время как среди некоторых политических подгрупп наблюдаются явные отклонения.
Здесь также отличились монархисты, коих аномально много в возрастном диапазоне 14-25 лет в сравнение с остальными подгруппами. В тоже время распределение по возрастам либералов-рыночников повторяет тренд аудитории из широкой выборки. Связана ли такая популярность отжившей своё монархии среди очень юных молодых людей с недостатком образования в этом возрасте — мы не знаем. Впрочем, мы не считаем это поводом для шуток. Крайне правые и в том числе монархисты большие любители создания боевых отрядов, уже действовавших на территории России в 2000-е. В случае повторения истории аномальный перекос движения в сторону политически заряженных и молодых людей может сыграть свою устрашающую роль.
Как и в прошлой части исследования, больше всего возрастных активных политических сторонников среди лево-охранителей (54 лет и более). Ортодоксальные марксисты наиболее сильно представлены в диапазоне 46-53 лет, а национал-патриоты — в диапазоне 38-45 лет.
Сравнение аудиторий по категориям интересов (мужчины 21+)
Категории интересов — не гарантия, что человек чем-то занимается или владеет. Так, например, интерес «Мотоциклы» показывает лишь то, что человеку они интересны, как таковые. А срез «Туризм и путешествия» лишь отражает, что аудитория активно потребляет контент с подобной тематикой внутри ВК.
Всего мы выбрали 28 категорий интересов, которые так или иначе могут быть полезны для анализа. Но далее, чтобы не анализировать каждую категорию по отдельности, мы объединили их в подгруппы (кластеры) по схожести.
Среди мужчин-левых, как и в прошлой части исследования, мотоциклами больше всего интересуются ортодоксальные марксисты (17,5%), однако это всё равно уступает не только представителям из широкой выборки (23%), но и национал-патриотам (25%).
При среднем интересе к спорту и фитнесу среди мужчин в широкой аудитории в 50%, отклонения мы видим в двух подгруппах. Так, национал-патриоты наиболее активно потребляют подобный контент в ВК (66%), а либералы-рыночники (32,6%) и лево-либералы (36%), напротив, мало им интересуются. Мы уже отмечали отклонения в левом лагере по поводу заботы о собственном теле, но теперь все стало еще любопытней. Связана ли корреляция общего интереса у левых и правых либералов с общей электоральной группой?
Либералы-рыночники (11%) и лево-либералы (18%) также меньше остальных интересуются диетами и ПП, а вот монархисты, напротив, больше других озабочены этим вопросом (36%). Последнее неудивительно, если помнить про тот факт, что большинство представителей этой политической группы моложе 25 лет.
К компьютерным играм равнодушны национал-патриоты (22%) и либералы-рыночники (23%), а вот монархисты (47%) и лево-охранители (42%), видимо, не против поиграть время от времени. Мы можем объяснить эту связь возрастным составом монархистов, у которых практически половина состава вчерашние школьники и студенты, и определенной спецификой левого движения для лево-охранителей.
К категории «Бизнес» наименьший интерес проявляют, как ни странно, либералы-рыночники (39,5%), тогда как среди остальных подгрупп различия хотя и имеются, но в среднем имеют небольшое отклонения от нормы у мужчин в широкой выборке (52%).
И всё же национал-патриоты к категории «Бизнес» испытывают наибольший интерес (59%), что может объясняться общим согласием с капиталистическим режимом в стране и, с другой стороны, попыткой поддержки малого бизнеса с известным национальным уклоном (специфические сообщества в поддержку бизнеса по типу «Покупай наше!»).
Парадокс с либералами-рыночниками можно объяснить тем, что даже если они и продолжают пользоваться ВК, то этот канал информации для них стал вторичным, а основную часть времени они проводят на других площадках. В этой подгруппе мы видим сниженный интерес и к остальным категориям.
Финансами и страхованием больше всех интересуются национал-патриоты (54,5%), а кредитами и займами — монархисты (11,7%).
В данном срезе особо выделяются мужчины-монархисты, уделяющие наибольший интерес диетам и здоровому питанию (36%), а также красоте, уходу за собой и косметике (46%). Самыми общительными и желающими знакомств также являются монархисты (71%), что заметно выше показателя среди мужчин из широкой выборки (55%). Это опять-таки может быть связано с возрастным составом этой группы.
Меньше остальных здесь проявляют себя всё те же либералы-рыночники и лево-либералы либо из-за уже высказанной гипотезой о переходе на иные площадки для потребления информации, либо ввиду общей электоральной базы.
К категориям «Образование» (67,5%) и «Книги» (56%) наибольший интерес проявляют монархисты, заметно превосходя даже всех левых, поскольку сами находятся в процессе обучения. Они же больше других интересуются религией (38%), что не удивляет ввиду их идеологической направленности.
И по-прежнему самые низкие значение по всем категориям среди либералов-рыночников. Среди левых же в данном разрезе по всем категориям лидируют ортодоксальные марксисты, а почти все левые стабильно сильнее интересуются образованием, наукой и книгами, чем мужчины из общей выборки.
Самыми активными потребителями новостей и читателями СМИ внутри ВКонтакте среди мужчин являются национал-патриоты, они же сильнее всех потребляют контент по теме «Общество и политика» (85%). Немного от них отстают монархисты.
Наименьшая активность замечена за либералами-рыночниками (53,5% и 42%) и лево-либералами (53,5% и 56%), что как раз здесь легко объясняется блокировкой во ВКонтакте их референтных каналов и блогеров и в целом наиболее негативным отношением к ВК.
Остальные левые проявляют активность на уровне средних значений у мужчин из широкой выборки.
Как и ранее, наблюдаем прежний тренд — в среднем наименьшую активность по данному срезу проявляют либералы-рыночники, но также и лево-либералы. При этом наиболее активны монархисты и национал-патриоты. В этом случае, скорее всего, основную роль сыграла специфика площадки.
Так, монархисты заметно выделяются в категориях: «Культурный отдых, афиша мероприятия» (72% против 49% у широкой выборки), «Знакомство и общение» (71% против 55% у широкой выборки), а также «Путешествия» (75% против 57% у широкой выборки).
Левые в среднем имеют показатели выше, чем в широкой выборке, но уступают монархистам и национал-патриотам.
В разрезе традиционных ценностей выделяются монархисты, что, наверное, не удивительно. Так, у них самый высокий интерес к категории «Религия» (38% против 14% у обычных мужчин).
В категории «Семья и дети» снова лидируют монархисты (42,5%), но от них не сильно отстают национал-патриоты (39,6%), а также ортодоксальные марксисты (36%).
В оставшихся категориях значимых отклонений и аномалий не обнаружено.
Промежуточные итоги
Наше мнение касательно групп внутри левого движения не изменилось. Наоборот, оно стало более прочным, поскольку мы увидели, что наши предположения подтверждаются в динамике. Общим для всего лагеря остался сниженный интерес к собственному телу, повышенный интерес к знанию, не изменился возрастной срез.
К этим данным добавились некоторые выводы о состоянии правого фланга политической мысли в сравнении левыми.
Безусловно, основной чертой классического либерала, исходя из нашего исследования, можно считать пассивность во всех основных характеристиках. Подобное явление мы замечали у лево-либералов. Связано ли это с уходом основных авторов контента и аудитории с площадки или с общей электоральной базой обеих направлений, сказать точно нельзя.
Конечно, ярче всего выделились монархисты. Мы не встречали ни одну группу с таким ярко выраженным молодым контингентом, что во многом объясняет повышенный интерес к образованию, общению и прочему. Другие же факторы становятся понятны, если вспомнить идеологическое нутро движения.
Мужчины национал-патриоты не смогли нас удивить. Они держатся в общем направлении свое эклектичной политической мысли, не выходя за её рамки в интересах. Наиболее интересной была бы их корреляция с лево-охранителями. Есть некоторые совпадения в вопросах религии и интереса к политике и СМИ, их можно объяснить схожестью политического взгляда на мир. Куда интересней в этом контексте частое совпадение национал-патриотов с интересами общей выборки, что дает возможность предположить совпадение обывательского и национал-патриотического мышления. По крайней мере, на представленной площадке. Интересный факт, который может говорить и о ней самой.
Сравнение аудиторий по категориям интересов (женщины 21+)
Женщины из подгруппы либералов-рыночников имеют сниженные значения практически по всем категориям интересов, что также может являться свидетельством, что заходят они в ВК не ради потребления информации, а, например, для общения с близкими. И, вероятнее всего, потребляют информацию они на других площадках, рассматривая ВК, как недружественный их политическим воззрениям сервис.
Будет справедливо сказать подобное и о лево-либералах, чьи политические координаты отчасти пересекаются с либералами-рыночниками.
По категории «Мотоциклы» все политические подгруппы женщин уступают женщинам из общей выборки, однако наиболее сильно выделяются сниженным интересом либералы-рыночники, лево-охранители и лево-либералы.
Наибольший интерес к диетам и здоровому питанию испытывают женщины из подгрупп ортодоксальных марксистов (51,6%) и национал-патриотов (53%).
Спортом и фитнесом больше других интересуются национал-патриоты (51%) и ортодоксальные марксистки (45%). У оставшихся же подгрупп женщин интерес к этому ниже, чем у женщин из широкой выборки (44%).
Интерес к играм наиболее выражен у женщин из подгрупп ортодоксальных марксистов (17%) и монархистов (16,5%). Средние же значения в общей выборке составляют немногим меньшие 15,4%, а вот остальные подгруппы женщин интересуются играми в диапазоне 8-13%. В этом контексте интересен вопрос о том, есть ли корреляция между игровой деятельностью и вовлечением в политику?
В данном разрезе в среднем сниженными значениями выделяются женщины из подгрупп либералов-рыночников, лево-либералов и чуть меньше среди лево-охранителей.
Пиковые же значения видим у женщин национал-патриотов, за исключением категории «Религия», где монархисты, как и среди мужчин, занимают лидирующее положение.
Однако, женщины из подкатегории ортодоксальных марксистов не сильно уступают лидерам этого обобщённого рейтинга.
К категории «Бизнес» больше всех интерес проявляют женщины из подгруппы ортодоксальных марксистов (61%) и национал-патриотов (60%), тогда как у остальных подгрупп женщин показатели на уровне обычных женщин из широкой выборки (50-53%).
В поиске работы заметно меньше остальных заинтересованы женщины из подгруппы лево-охранителей (15,5% против 20-25% у остальных).
Финансами и страхованием больше других заинтересованы женщин из подгрупп лево-либералов и национал патриотов (46% против 30-42% у остальных).
В кредитах и займах больше других заинтересованы ортодоксальные марксисты (10%) и лево-либералы (8,3%).
В тоже время рынками и вкладами также несколько активнее интересуются женщины из подгруппы ортодоксальных марксистов.
В категории «Образование» наибольшую активность имеют женщины из подгрупп ортодоксальных марксистов (75%) и монархистов (73%) при значениях в общей выборке в 59%. В среднем все женщины из политических ответвлений, за исключением либералов-рыночников, имеют интерес к образованию выше, чем обычные женщины.
Схожая картина и в категории «Книги», где ортодоксальные марксистки (70%) и монархистки (69%) заметно отличаются от остальных подгрупп женщин.
В науке и технике больше других также заинтересованы ортодоксальные марксисты (75%).
Культурным отдыхом и мероприятиями больше других заинтересованы женщины из подгрупп ортодоксальных марксистов (76%) и монархистов (77%) при средних значениях в широкой выборке в 64%.
Женщины из всех политических подгрупп меньше женщин из широкой выборки интересуются ресторанами и барами (26-43% против 47%).
А вот кино, вероятно, больше других смотрят ортодоксальные марксистки (57%), затем идут монархистки (54%) и женщины из общей выборки (51%).
В знакомствах и общении больше, чем в среднем, заинтересованы женщины из подгрупп национал-патриотов (77,4%), ортодоксальных марксистов (74%) и монархистов (69%).
Аналогичное распределение и по категории интересов «Туризм и путешествия».
Наиболее активными же потребителями новостей внутри ВК являются национал-патриоты (91%), затем с отставанием идут монархисты (84,6%) и ортодоксальные марксисты (82%). Последнее неудивительно, если брать в расчет общую активность женщин марксисток в этой социальной сети.
Аналогичное распределение видим и по категории «Общество и политика».
К диетам и здоровому питанию наибольший интерес проявляют женщины из подгрупп национал-патриотов (53%) и ортодоксальных марксистов (51,6%) при средних значениях в широкой выборке в 45,6%.
Красотой, уходом за собой и косметикой также больше других заинтересованы национал-патриотки (72%) и ортодоксальные марксистки (69%). Впрочем, в широкой выборке эти значения не сильно отличаются — 69,6%. А вот оставшиеся подгруппы женщин заметно уступают (41-55,5%).
Среди женщин в спорте и фитнесе больше других заинтересованы национал-патриоты (51%) и ортодоксальные марксисты (45%). У оставшихся же подгрупп женщин интерес к этому ниже, чем у женщин из широкой выборки.
Кто такие левые и правые?
В части левых мы вынуждены цитировать выводы прошлого исследования:
«В зависимости от политического лагеря внутри движения его возраст будет сильно отличаться. Лево-охранитель с большой вероятностью будет достаточно молодым человеком до 34 лет, впрочем, высоки шансы встретить пенсионера или предпенсионера. Несмотря на устоявшийся стереотип, лево-либерал, скорее всего, будет в возрасте от 34 до 45 лет, может быть и моложе. Ортодоксальным марксистом может оказаться человек в любой возрастной группе. Сложно будет найти среди левых совсем молодых людей, студентов в том числе. Они тонут в общей массе людей старше и опытней, чем они.
Скорее всего, воображаемый представитель левого движения будет мужчиной. Он в подавляющем большинстве интересуется наукой, литературой, политикой, экономикой. Он может быть общительным, не сидящим дома человеком, иметь семью, впрочем, эта тенденция распространена не среди всех левых. Лево-либералы выпадают из неё. При этом левый с большой вероятностью может быть религиозен или увлекаться религиозной стороной жизни. Он меньше обычного интересуется собой и своими здоровьем, если это лево-охранитель, то ему очень интересны компьютерные игры.
Если левый перед вами женщина, то можно готовиться к сюрпризам. Она интересуется своим телом и здоровьем, не забывает про общение и семью, много думает о науке, литературе, политике, экономике, ей с большой вероятностью не интересен виртуальный мир, даже если она лево-охранитель. При этом она религиозна или увлекается этой стороной жизни больше, чем левые мужчины и даже чем обычные женщины.»
Многие вещи будут актуальным и для правых. Воображаемый представитель любого из трех враждебных лагерей общественной мысли, скорее всего, будет мужчиной, классический либерал — с меньшей вероятностью.
Монархист, стоящий перед вами, был совсем юн, поэтому он бы много интересовался учебой, много читал. По этой причине в будущем он мог бы уйти от не оставляющего Россию призрака далекого прошлого. Либерал или национал-патриот были бы среднего возраста.
Удручающей тенденцией можно считать превосходящий интерес к спорту и здоровью среди правых. Скорее всего, это связано с особыми субкультурами, через которые молодые люди получают правые взгляды, как, на пример, фанатские сообщества. Неудивительным является общий интерес к религии, особенно среди монархистов.
Результаты нашего исследования говорят о большой корреляции классического и левого либерализма в их электоральной основе. Обе эти группы предпочли мигрировать из недружественного им мессенджера, они же обладают многим схожими качествами. Причем, эти выводы могут показаться неожиданными, если проанализировать поведение женщины ортодоксальных марксистских взглядов. Она, скорее всего, будет активным участником этой социальной сети, куда более ярким пользователем, чем мужчина похожих взглядов.
Активный пользователь — активный потребителя контента. Он в будущем может стать таким же заметным активистом. У правых есть четкая база последователей, имеющих определенные черты, и в некоторых случаях политические организации. Левые пока ответить этим же не могут. Надеемся, что скоро это изменится.