Введение
Человек воспринимает мир через субъективную оболочку собственного мироощущения, которое сформировалось у него в течение жизни. Влияние на этот процесс оказывает материя вокруг: социальное положение, образование, семья и так далее. Культурные нарративы, производящиеся в этом обществе, обработка новостей являются такими же важными факторами формирования личности.
По этой причине особенно важным становится понимание, кто контролирует культуру и СМИ в современном обществе.
Ранее мы уже писали о существовании мегаструктур, показывая, каким образом они контролируют целые государства, как США или Грузию. Теперь мы хотим посмотреть на их возможности на медиарынке и в индустрии развлечений.
Для этого нам нужно будет проанализировать структуру владения крупнейших мировых СМИ, кинокомпаний.
СМИ
В дальнейшем мы будем рассматривать традиционные СМИ, в которых можно вывести четкую редакционную политику по освещению новостей.
По этой причине в разбор не попадет Google с его агрегаторами и самым известным видеохостингом, не найдется места различным соцсетям. Изучение их структуры — повод для отдельного анализа.
Крупнейшими по охвату традиционными СМИ в мире являются: The New York Times с практически 800 млн уникальных пользователей в месяц, CNN — с 700 млн, Fox News — с 650 млн, Reuters — с 500 млн, The Guardian — с 450 млн, Al Jazeera — с 400 млн, The Washington Post — с 350 млн. В этих семи изданиях собрана колоссальная медийная сила, они — авторитетный источник информации, аналитических статей, формирующих восприятие мира, для миллиардов человек. Таким образом, первостепенное значение имеет редакторская политика изданий, во многом определяемая владельцами этих компаний. Кто же они?
The New York Times — крупнейшая информационная структура в мире с капитализацией почти в 10 млрд долларов. Важнейшие должности в управлении бессменно и на протяжении уже ста лет занимают представители династии Окс-Сульцбергер. Сама по себе семья редакторов газеты уже в четвертом поколении — крайне закрыта. Она тесно связана с американскими промышленными элитами на севере страны, с руководством Демпартии. Представителями Сульцбергеров контролируется большая часть акций с расширенными правами голоса, что позволяет им держать под контролем крупнейшее мировое СМИ. Помимо них, основными инвесторами являются уже знакомые нам крупные инвестиционные фонды. The Vanguard владеет 9,81% компании, BlackRock — 9,57%.
CNN незначительно уступает газете из Нью-Йорка в охватах, выручка же составила почти 2 млрд долларов за прошлый год. Медиаструктура входит в состав компании Warner Bros. Discovery, которой, помимо CNN, принадлежит одна из крупнейших мировых киностудий Warner Bros., телеканалы HBO, Discovery.
Fox News — не только третье СМИ в мире по охвату, но и одно из самых прибыльных с доходом в 2 млрд долларов в год. Ранее оно входило в состав ведущей медиаимперии News Corporation, пока из этой компании не была выделена киностудия 21st Century Fox. Ей принадлежали права на вселенную «Аватара», «Симпсонов», «Людей Икс» и пр. Fox News контролируется семьей Мердоков, которая с 1980-х годов владеет не только сеткой каналов Fox News и газетой, но и другими мировыми СМИ: The Times, The Wall Street Journal, The New York Post, The Sun. Таким образом, контроль семьи Мердоков над потоками информации для миллионов людей огромен. Помимо неё, крупными институциональными долями в Fox News владеют инвестиционные фонды The Vanguard, The State Street, BlackRock.
Reuters с 1930-х годов принадлежит семье Томсонов через компанию Woodbridge. Сам род Томсонов — один из благороднейших в Великобритании, его потомки носят наследственный титул баронов и входят в книгу пэров Соединенного королевства. Общее состояние семьи оценивается в 80 млрд долларов.
The Guardian — газета особенная. Ей управляет Scott Trust Limited. Эта компания была создана одним из редакторов The Guardian Джоном Скотом в 1936 году для обеспечения независимости газеты и продолжения осуществляемой на тот момент либеральной линии издания. Список акционеров — закрыт. Впрочем, несмотря на то что прибыль формально не является главной целью The Guardian, с этой составляющей у нее проблем нет — компания заработала за прошлый год 365 млн долларов. Также в одну структуру с The Guardian входит экспертный журнал The Observer, популярный среди британских элит либеральной направленности.
Al Jazeera выпадает из общего списка — это государственный медиахолдинг, обслуживающий интересы правящей элиты Катара. Одно из самых авторитетных СМИ арабского мира фактически концентрирует там всё своё влияние, несмотря на попытки работы за рубежом в рамках Al Jazeera English и пр. Из аналогичных проектов в мире можно вспомнить отечественное Russia Today, контролируемое на 100% Минцифрой.
The Washington Post контролируется компанией Nash Holdings, которая находится в собственности у Джеффа Безоса. Помимо огромного СМИ, он владеет Amazon. В структуру бизнеса входят сама компания Amazon, крупнейший стриминговый сервис Twitch, издательство Amazon Publishing, которое занимает от 70 до 80% рынка электронных книг в США, сервис Prime Video, занимающийся производством сериалов (мнимые антисистемные «Пацаны» и «Властелин Колец»), один из авторитетнейших сайтов оценки фильмов в мире IMDb и т.д. В структуру The Washington Post входят также региональные издания: The Express, El Tiempo Latino и пр.
Таким образом, крупнейшие мировые медиа контролируются:
- старейшими династиями, владеющими своими активами на протяжении десятилетий;
- гигантскими инвестиционными фондами, имеющими влияние во всех отраслях нашего общества;
- медиакорпорациями, в чьих портфелях мировые СМИ лишь один из активов в области информации и культуры, которые образуют единую сеть.
Рынок СМИ — структура крайне монополизирована. Может быть, в индустрии развлечений всё по-другому?
Кино
Самым важным игроком индустрии является Disney с капитализацией почти в 200 млрд долларов. В структуру входят: Marvel Studios со всеми фильмами про супергероев, Pixar («История игрушек», «Корпорация монстров», «В поисках Немо», «Валли», «Душа» и прочее), Lucasfilm со всеми правами на «Звездные войны», выкупленная в 2013 у News Corporation 21st Century Fox, превратившаяся в 20th Century Studios, вся сетка телеканала ABC (новости, аналитика). Крупнейшими акционерами компании являются знакомые инвестиционные фонды: The Vanguard, BlackRock, State Street. Пускай они в сумме контролируют чуть больше 20% компании, но этого хватает для оказания решающего влияния на всю политику Disney — как именно это работает, мы объясняли на примере банковского капитала в США.
Уверенное второе место занимает Sony Group с капитализацией в 170 млрд долларов. Sony разделена на несколько крупных компаний: Sony Entertainment, Sony Interactive Entertainment, Sony Financial Group. Первая структура включает в себя Columbia Pictures («Пятый элемент», «День сурка», «Смурфики», «Монстры на каникулах», «Люди в черном», «Охотники за привидениями», большая часть фильмов Квентина Тарантино и пр.) и TriStar Pictures («Годзилла», «Звездный десант» и пр.). Цель второй — производство виртуального контента: игровых консолей (PlayStation), игр, среди которых особенно популярные God of War, Uncharted, The Last of Us и прочие. Задача третьей — финансовые услуги для всей огромной медиаструктуры. По этой причине были созданы Sony Bank, Sony Assurance (страхование), Sony Payment Services (платежные сервисы). Сама по себе система компаний Sony — бесконечно обширна, производимый контент заполоняет жизнь потребителя от киноэкрана до экрана домашнего телевизора. Ведущую роль в управлении компанией играют The Vanguard, BlackRock и один из самых крупных конгломератов Азии — Nomura Asset Management.
Comcast значительно отстает от своих конкурентов по капитализации — всего около 100 млрд. Она владеет компаниями: Universal Pictures, в чей состав фактически входит компания Illumination («Форсаж», «Назад в будущее», вселенная «Юрского периода» и т.д.), DreamWorks Animation («Шрек», «Мадагаскар», «Кунг-фу панда», «Как приручить дракона» и пр.). Comcast находится под частичным контролем уже знакомых нам Vanguard и BlackRock, имеющих по девять процентов, и за счет свойства акций большую роль в управлении играет семья Робертсов — старинная медиадинастия.
Четвертая компания в нашем списке — уже известная нам Warner Bros. Ей принадлежат, помимо уже упоминаемых CNN, HBO, Discovery, права на вселенную супергероев DC, Гарри Поттера, трилогию «Властелина Колец». Владение компанией — предмет отдельного обсуждения. В скором времени вся структура Warner Bros. войдет в состав одного из двух своих конкурентов: Paramount Global или Netflix.
Paramount — не просто кинокомпания. Помимо прав на франшизу «Миссия невыполнима» или «Трансформеров», компания владеет огромной медиасеткой: вся структура CBS, телеканалы Showtime, MTV, Nickelodeon. В случае если Paramount удастся победить в борьбе за Warner Bros., мы получим гиганта, владеющего впечатляющими информационными потоками. Основным владельцем компании является Ларри Эллисон — он приобрел этот статус после объединения Paramount и Skydance. Около 15% компании, как обычно, принадлежат Vanguard и BlackRock вместе взятым.
Netflix давно уже не только стриминговый сервис для просмотра сериалов, но и крупнейшая кинокомпания, структура с капитализацией в 140 млрд долларов. Ей уже принадлежат многочисленные франшизы («Очень странные дела», «Ведьмак» и пр.), после гипотетического присоединения к этой системе Warner Bros. компания будет контролировать больше 30% рынка развлечений. Основными институциональными держателями являются Vanguard, BlackRock, State Street.
Индустрия грез — также крайне монополизирована. Здесь особенное влияние имеют:
- огромные медиаимперии, владеющие СМИ и каналами для распространения своего контента;
- практически в каждой крупной компании значительной долей собственности обладают три мировых инвестиционных фонда: The Vanguard, BlackRock, The State Street.
Кто контролирует образ ваших мыслей? Вместо итогов
Практически все основные культурные проекты в области кино создаются компаниями, названными выше. Большая часть мирового инфополя формируется СМИ, перечисленными ранее, — даже отечественные журналисты часто просто перепечатывают материалы более авторитетных мировых изданий.
Огромный пласт процессов, формирующих мировосприятие человека, контролируется крайне ограниченным кругом лиц. Из наиболее интересных тенденций:
- Старые медиадинастии, формирующие контент, влияющие на подбор и освещение новостей на протяжении поколений.
- Огромные, планетарные инвестиционные фонды, имеющие влияние на решения практически всех основных игроков. Учитывая общую структуру этих компаний, мы можем говорить о возможности картельного сговора, чьи итоги могут создавать восприятие новостей и окружающего мира в целом для миллиардов людей. При этом возможности этих компаний в других отраслях экономики также практически бесконечны. Фактически мы говорим о новом масштабе сверхконцентрации капитала. Капитализм все еще остается в своей империалистической фазе, суть процессов мало изменилась по сравнению с тем, что было сотню лет назад. К сожалению, это тот случай, когда история действительно повторяется, но уже на новом витке развития.
Более того, в финансовой структуре этих рынков наблюдается очень интересная тенденция проникновения крупных кинокомпаний в мир СМИ. Подчинение крупного медиа капитала бизнесу из сферы развлечений привело к сплетению двух областей. Теперь производители контента контролируют каналы сбыта (телеканалы) и методы распространения (реклама на собственных каналах, формирование сетки программы и новостей, выгодно выставляющей продукцию корпорации). Не говоря о том, какое медиа влияние в целом они имеют, обладая крупнейшими СМИ.
Конечно, они определяют потребителя своим товаром, по-своему обрабатывая окружающую действительность, канализируя объективное недовольство в травоядные формы протеста, как борьба за права меньшинств. Они же восхваляют борцов-одиночек против системы, давая потребителю пример выплескивания ярости в безопасном для корпорации ключе.
Дело в том, чтобы выйти из логики системы, встать за её границами. Отвергнуть идолов, продвигаемых ими, жизненные пути, которые они считают правильными, анализ новостей, который представляется ими как единственно верный. Вместо этого необходимо использовать единственно возможную форму исследования действительности — марксизм, создавать собственные медиа, которые будут доносить новости в интересах трудящихся, забыть о формах борьбы, предполагающих одиночный и мнимый, легкий путь. Нужно начать действительно работать, выбрать этот путь всерьёз и надолго. Только так можно выйти из круга неудач, которые уже заданы системой, и наконец начать по-настоящему менять реальность.